Ponad 12 milionów zasięgu kampanii #zaginioneNIEzapomniane w mediach. Raport Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) dla Fundacji ITAKA
25 cze 2026
1 211 publikacj1 w mediach, 12,3 miliona potencjalnych kontaktów z przekazem oraz ekwiwalent reklamowy (AVE) na poziomie 1,53 miliona złotych – to oficjalne wyniki drugiej edycji ogólnopolskiej kampanii społecznej #zaginioneNIEzapomniane, której celem było przypomnienie o dzieciach zaginionych bez śladu, a także edukacja w zakresie współczesnych zagrożeń. Szczegółowy raport analityczny, przygotowany przez partnera technologicznego akcji – Instytut Monitorowania Mediów (IMM), podsumowuje efekty majowych działań Fundacji ITAKA – Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych, realizowanych we współpracy z Komendą Główną Policji pod patronatem honorowym Rzeczniczki Praw Dziecka.
Kampania, która trwała od 18 do 31 maja 2026 roku, miała na celu przypomnienie o losach trwale zaginionych dzieci oraz edukację w zakresie współczesnych zagrożeń, takich jak ucieczki czy grooming. Kulminacja działań przypadła na 25 maja – Międzynarodowy Dzień Dziecka Zaginionego. Zebrane przez IMM dane jednoznacznie pokazują, że temat ten spotkał się z ogromnym odzewem zarówno ze strony opinii publicznej oraz redakcji ogólnopolskich i regionalnych.
Kluczowe wskaźniki medialne kampanii
Z raportu dostarczonego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) wynika, że przekaz kampanii charakteryzował się wyjątkowo wysoką efektywnością dotarcia:
- Liczba publikacji: W analizowanym okresie w mediach tradycyjnych, internetowych oraz społecznościowych ukazały się łącznie 1 211 materiały.
- Zasięg medialny: Łączny potencjalny zasięg wygenerowanych informacji oszacowano na 12,3 miliona kontaktów z przekazem.
- Ekwiwalent reklamowy (AVE): Wskaźnik AVE dla wszystkich publikacji osiągnął wartość 1,53 miliona złotych. Wskaźnik ten odzwierciedla realną wartość przestrzeni reklamowej i czasu antenowego, jakie redakcje bezpłatnie przeznaczyły na nagłośnienie celów statutowych Fundacji.
Struktura i specyfika przekazu w podziale na kanały informacyjne
Materiały, przygotowane w ramach kampanii, rozprzestrzeniały się wielokanałowo, a poszczególne rodzaje mediów odegrały zróżnicowaną rolę w budowaniu świadomości społecznej:
- Portale internetowe. W sieci opublikowano 488 treści (40,3% ogółu materiałów). Internet okazał się też kluczowy pod względem finansowej wartości przekazu – wygenerował ok. 50% całkowitego ekwiwalentu reklamowego (759 tys. zł). Szerokim echem odbiła się m.in. publikacja portalu Onet, przypominające sprawę zaginięcia Karoliny Siwek z 1999 roku (zasięg ponad 130 tys. odbiorców) oraz materiały z oficjalnego serwisu policja.pl.
- Telewizja. Materiały wyemitowane na antenach telewizyjnych (m.in. TVP1, TVP2, TVP Info oraz oddziały regionalne TVP3) stanowiły 31% udziału w strukturze mediów, lecz odpowiadały za największy wolumen dotarcia – wyniósł on 8,55 miliona kontaktów, co stanowi 69,6% całkowitego zasięgu kampanii.
- Media społecznościowe. W social mediach zarejestrowano 322 wpisy, które przełożyły się na 1,15 mln zasięgu. Analiza jakościowa IMM wykazała wysoki poziom zaangażowania odbiorców – 74,5% publikacji stanowiły treści angażujące, wywołując łącznie 12,8 tys. interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień).
Piki komunikacyjne i zainteresowanie opinii publicznej
Analiza dynamiki publikacji pozwoliła wyróżnić trzy kluczowe momenty kampanii:
- 18 maja: Dzień oficjalnego startu akcji i publikacji spotu przewodniego, charakteryzujący się masowym otwarciem informacyjnym w mediach newsowych oraz wysoką aktywnością na profilach społecznościowych (m.in. na profilu Policji na Instagramie).
- 25 maja (finał działań): Międzynarodowy Dzień Dziecka Zaginionego przyniósł maksymalny pik liczby publikacji (231 materiałów w ciągu doby) oraz najwyższy wskaźnik zaangażowania społecznego. Podsumowania akcji relacjonowane były m.in. w wydaniach programów informacyjnych.
Podziękowania dla Partnerów
Szeroki zasięg i wysoka efektywność kampanii społecznej #zaginioneNIEzapomniane nie byłaby możliwa bez zaangażowania podmiotów zewnętrznych.
Fundacja ITAKA składa serdeczne podziękowania Komendzie Głównej Policji oraz Centrum Poszukiwań Osób Zaginionych KGP za partnerską współpracę przy realizacji projektu oraz Rzecznikowi Praw Dziecka za objęcie inicjatywy patronatem honorowym. Wyrazy wdzięczności kierujemy również do zaangażowanych dziennikarzy, za rzetelne przybliżenie tematyki zaginięć na swoich antenach.
Osobne podziękowania Fundacja składa Instytutowi Monitorowania Mediów (IMM). Dzięki precyzyjnemu, wielokanałowemu monitoringowi mediów oraz dostarczeniu kompleksowego raportu analitycznego, Fundacja ITAKA zyskała twarde dane, kluczowe dla ewaluacji efektów kampanii oraz planowania kolejnych działań z zakresu bezpieczeństwa dzieci i młodzieży.
Warto podkreślić, że zaprezentowane w raporcie IMM dane dotyczą wyłącznie zasięgów osiągniętych w prasie, radiu, telewizji, na portalach internetowych oraz w mediach społecznościowych. Tegoroczna edycja kampanii zyskała jednak znacznie szerszy wymiar przestrzenny dzięki wyjątkowo silnemu zaangażowaniu branży Out-of-Home (OOH) oraz spółki PKP Intercity, które udostępniły swoje nośniki reklamowe i informacyjne. Szczegółowe dane zasięgowe obrazujące efekt ekspozycji spotów i grafik na dworcach, w pociągach oraz w przestrzeni miejskiej są obecnie w trakcie agregacji i zostaną przekazane przez poszczególnych partnerów w późniejszym terminie.
